记者／任晓宁
不知不觉中，微短剧的观看量已经可以用亿计算了。快手上刚结束的一部20集短剧《秦爷的小哑巴》，最高播放量单集过亿，总播放量接近4亿。
这是令电视剧制作方羡慕的数字，今年优酷捧红新顶流龚俊和张哲瀚的爆款剧集《山河令》，播放总量10亿多。更多长剧集，动辄大几十集，播放量甚至比不过一部微短剧。
2021年，此前不被看好的时长1分半，被认为又土又low又不专业的微短剧，有了翻身的迹象。
6月8日，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提到，最近3个月，腾讯平台上的微短剧分账已经超过3000万元，接下来，腾讯视频和微视将打造一个全年无间断排播的微剧场。
制作过38部微短剧的米读内容营销总监雷爱琳，今年成为各大平台找上门合作的人。她告诉记者，做微短剧，一开始只是米读在广告模式之外的尝试之举，没想到，现在成了免费网文的另一个新赛道。
短剧之春
“我承认我是土狗，一口气看完了《秦爷的小哑巴》居然有点意犹未尽。”在微博、小红书上，之前对微短剧看不上眼，现在大呼真香的人不在少数。
最让雷爱琳意外的是，小红书上有个博主，搬运了两集短剧，一下子涨粉5万。快手和小红书，一向被认为是用户的两级，一个象征下沉，一个象征时尚，却因为一部短剧有了短暂的交集。
微短剧是各大短视频平台正在发力的方向。2020年底，腾讯微视宣布将投资10亿资金、百亿流量扶持用以开拓微短剧市场。抖音在今年年初高调推出了微短剧剧场，并入股掌阅科技收揽微短剧IP。此前，快手也宣布将打造千部独播精品剧。
根据骨朵数据统计，2020年网络剧总量较2019年增幅130.1%。在各大综合视频平台上，微短剧共272部，占据全年网剧总量的48%。
从去年到今年，用户对微短剧的接受度越来越高。雷爱琳告诉记者，看微短剧的绝大部分是年轻人，18-24岁之间，24岁已经是上限。“我们在剧情上比较直给，爽点跟目前免费网文的画风吻合的，大家来这边可以找到即时满足感，现在年轻人更加喜欢这种感觉。”
一位正在看短剧的用户说，她现在的观剧感已经严重两极分化，“电视剧大部分又长又臭像裹脚布，没有一些让人记得住的剧情，不想点开。土味短剧全挑有记忆点的狗血剧情拍，反而有点上头。”
此次制作《秦爷的小哑巴》，雷爱琳和团队专门定制了音乐，在色调上也向大制作看齐，“虽然情节比较狗血，但是不Low，不会觉得很俗，在这个中间找到了一个微秒的平衡”。现在，微短剧目前还没洗掉“土味”的帽子，不过她认为，越来越精致，一定是一个大趋势。
商业化空间
相比长剧集，微短剧是一门不太费钱的生意。之前，圈内有一个数字，一集3000块，上万元投入就是大制作。不过雷爱琳告诉记者，现在的微短剧门槛已经提高。
有一个用户留言让她印象深刻，“好感动，终于不是正反打了。”正反打是竖屏短剧的一个术语，之前两个人对话场景，短剧的模式是，A讲话的时候切A，B讲话的时候切B，看起来就很不像认真制作的剧集。此前网络电影以及网剧刚开始崛起的时候，也被大多数人看不上，认为“五毛特效”，但现在，网剧已经有了《隐秘的角落》等高口碑之作，已经能够与版权剧PK甚至偶尔略占上风。
米读做微短剧做了接近2年，一共做了38部剧，目前在短剧项目上，总体收支可以实现平衡。
微短剧主要有3种收入模式：分账、广告、付费，米读短剧都尝试过。《冒牌娇妻》上线第一天推出了付费包，付费包上线24小时之内付费人次就过万。不过最后试下来，她觉得分账是最可行的，这是类似视频平台给网络大电影分账的模式，这种模式下，观看的用户越多，收入越高。现阶段，雷爱琳告诉记者，她的主要目的还是想扩大免费网文的IP影响力。
免费网文新赛道
雷爱琳是90后，年轻精致，她曾经做过爆款口碑韩剧《王国》，现在，短剧是她致力的方向。她也是国内第一个规模化做短剧IP改编的人，2019年尝试，2020年有了水花之后，百度的七猫小说，字节跳动的番茄小说等也开始做短剧。
网文改编短剧速度飞快。在米读，单月产能可达8部，单个项目拍摄周期仅需4-6天。《秦爷的小哑巴》第一季成功后，第二季正在开发中，有望今年暑期上线。对比长剧集动辄两三年的开发期，可谓神速。
做微短剧1年多，米读找到了一个成熟的模式。从IP筛选、筹备剧本、挑选演员、服化道、剪辑、上线、传播、运营，都形成了一套方法论。
这个过程中她也发现一个有趣的现象，在制作短剧领域，并不是成熟团队就容易成功。一开始，她和一些老牌电视剧、电影公司合作，这些公司本以为做短剧是降维打击，但事后发现，能出现爆款的，反而更多是90后年轻拍摄团队，“短视频语言还是很不一样的”。
《秦爷的小哑巴》短剧火了之后，米读平台上的作者日收入增加了140%，从短剧引流去看小说的用户粘性增高，留存很好，雷爱琳觉得，现在已经基本完成了她最初对于短剧开发的目标。
上个月爱奇艺行业大会上也提到了网文IP改编，当时头部IP依旧是阅文、晋江等传统网文平台，米读被列入第二梯队，超过七猫、番茄等第三梯队同类平台。当时有人称，“就是因为米读有了短剧，跑通了微短剧IP孵化的模式”。
根据最新财报数据，Q1米读日活过千万。以阅文为代表的付费网文，在长剧集IP衍生上依旧在摸索。米读为代表的免费网文，在短剧IP开发上也正在迎头赶上。
网络文学江湖，或许又有大变动了。
原标题：狂奔的微短剧是免费网文新赛道吗
